В предвкушении себя. От имиджа к стилю - Хакамада Ирина Муцуовна. Страница 35

Что должен представлять собой бизнес-имидж лидера с перечисленными качествами? Догадайтесь. Лидер не начальник и не вождь, лидер – лучший среди равных, позитивный человек, идущий к своей мечте, уверенный в своих силах. Это значит, что даже в деловом имидже у лидера всегда будет проявляться индивидуальность. При отсутствии излишней яркости и развязности лидерское состояние души все равно прорастет. Прежде всего в деталях. У мужчин – в подборе галстука и очков, у женщин – в нелюбви к костюмам. Я, как только пришла в парламент (а уже личная победа в округе – результат лидерского поведения), возненавидела юбки и пиджаки одного цвета или брючные костюмы. Подсознательно, формируя строгий и консервативный имидж политика, я чуть-чуть нарушала монотонную картину силуэта. Юбка – чуть длиннее (а не короче), пиджак – некостюмный или вообще трикотаж, пусть даже и черный. Из-под брюк – ажурные гольфы, а туфли – очень строгие. Как могла, отрывалась в бижутерии. Металлические грубые кольца по несколько штук на двух или на трех пальцах, а не колечки с камушками. Ремни с тяжелыми пряжками. Вроде вся в черном, но внутренняя свобода все равно пробивала броню делового имиджа. Как-то Валерий Шанцев, ныне губернатор Нижегородской области (а в мое время – префект Южного округа Москвы, где я дважды побеждала в качестве независимого депутата), мне сказал: «Все женщины в политике одеты строго и богато, и навешано на них много золота и камней. А вы одеты вроде тоже строго, но проще. Кажется, что очень дорого. Приглядишься – ничего подобного, а украшения – просто рокерские штучки. Здорово. Уважаю». Подобный подход позволяет подчеркнуть свою независимость, внутреннюю свободу и при этом уважение к образу делового человека, принятого в обществе. Фактически бизнес-имидж лидера соединяется со стилем.

Бизнес-имидж + стиль = бизнес-имидж лидера.

Как его сформировать?

Шаг № 1. Стать лидером, взяв личную ответственность за жизненный проект.

Шаг № 2. Начинать действовать, опираясь на свой профессиональный и душевный потенциал.

Шаг № 3. Тренироваться в деловом имидже.

Шаг № 4. При появлении вкуса, т. е. умения гармонично соединять разные элементы одежды, обуви и всего остального, начинать экспериментировать со стилем в свободное от работы время.

Шаг № 5. Не спеша становиться чуть смелее в мелких деталях делового имиджа.

Шаг № 6. Чтобы не расслабляться, подобрать спортивную, элегантную одежду для дома. Но! Никогда не выходить в ней на улицу, разве что в спортивный клуб. Банные и другого типа домашние халаты носить только до десяти часов утра. Позже – только на территории ванной комнаты.

Шаг № 7. Соединение стиля и имиджа произойдет автоматически.

Глава 11

Публичные выступления

Для выхода на сцену – что на конференции, что на ТВ – необходимо обрести образ лидера, пусть и на короткое время. В любом случае к деловому имиджу придется добавить индивидуальную черточку. Люди даже в консерватории, слушая музыканта, например, пианиста, смотрят на него. И от того, как исполнитель двигается, в какой смокинг, фрак или другую одежду облачен, зависит восприятие его музыки. Человек, глядя на выступающего, слушает его глазами. Необходимо помнить «феномен Кеннеди». Одетый в голубую рубашку под цвет глаз, загорелый и молодой, он выиграл дебаты у Никсона, а по радио (прямая трансляция) проиграл.

В этом вопросе легче, конечно, мужчинам. Женщинам тяжелее, так как мы живем в мужской цивилизации. Я считаю, что женщине, выступающей в мужской или смешанной аудитории, надо создать деловой образ по принципу gentlewoman. В более мужской образ добавить женские детали. Думать, что на конференции, выйдя в платье в цветочек или горошек, вы покорите аудиторию, наивно. Скорее, наоборот.

Теперь отдельно – телевизор. Тут женщинам совсем тяжело. Помните, телевизор прибавляет полтора-два размера. Он не терпит круглых коленок на переднем плане, цветовой пестроты, полных ног и рук, некоторых типов причесок. Можно одеться идеально, а потом посмотреть на себя в экране и расплакаться. Со мной такое случается до сих пор. На своем опыте я убедилась в следующих правилах создания делового имиджа при выступлениях на телевидении.

1. Посмотреть заранее формат программы. Запомнить:

– сидите вы или стоите;

– видны ли ноги или нет;

– много ли крупных планов;

– какой цветовой фон студии.

2. Определить особенности программы:

– вы работаете с ведущим и с одной камерой;

– вас показывает много камер, в том числе и сзади;

– у вас живая беседа, и камеры ловят вас в любой момент, даже когда вы молчите и слушаете других.

3. С учетом перечисленного подобрать костюм:

– если вы сидите и ноги видны, то при отсутствии модельных ножек надеть длинную юбку или брюки;

– внимательнее отнестись к обуви – на переднем плане она очень заметна;

– если стоите, то обувь надеть удобную: в студии жарко, ноги отекают, все неудобства отразятся на вашей возможности держать спину;

– не оголяйте руки: телевизор их подчеркивает и убивает деловой имидж.

4. Одежда для студии должна быть двухслойная наверху и с отдельной нижней частью (брюки, юбка), чтобы вешать микрофон, а то вам его запихнут в лифчик под платье.

5. Даже если на улице мороз, в студии жарко. Чтобы пот не лил по гриму на лице, лучше избегать шерсть.

6. Подобрать комплект, максимально делающий вас худой, поскольку экран размер прибавит. Худым можно все. Полным – что-нибудь потемнее. Внимательно править свой силуэт (см. предыдущие главы).

7. Добавьте яркие детали в деловой костюм. Платье, шарф, бижутерию.

8. Очки очень заметны на экране. Их требуется подбирать очень тщательно, к лицу и одежде. Круглые, крупные другой формы и роговые оправы – предпочтительнее.

9. Обратите внимание на прическу. То, что хорошо в объеме, не всегда работает в плоскости. И наоборот, то, что в жизни – чуть слишком, на плоском экране – хорошо.

10. Цвет: пестрота одежды, мелкий рисунок и т. д. отвлекают от ваших смыслов и рассеивают образ.

11. С возрастом больше вешайте на шею бижутерию, чтобы отвлечь зрителя от овала лица.

12. Не надо в деловом имидже увлекаться косметикой и сильно подчеркивать губы. Экран все превратит в гламур, далекий от бизнес-имиджа. Лучше подчеркнуть только глаза.

13. Если вы жестикулируете, то маникюр не яркий, а ногти – короткие. Экран так высвечивает детали, что все становится абсурдным там, где и не ожидаешь.

14. Главное! Улыбайтесь чаще, если только это не противоречит контексту. И помните: надо держать лицо и осанку всегда! Камера следит непрерывно. При этом держаться очень естественно. Со временем все получится, тренируйтесь.

Мужчинам! Не забыть. Увидев вас в положении сидя, зритель не должен наблюдать ваши ноги, не закрытые носками или брюками, за исключением лета, когда можно без носков в стиле casual. Но это уже не деловой имидж. И не носите белых носков! Только с кроссовками. Фантазируйте с разноцветными полосочками, например от Пола Смита. Цветные, хорошего качества носки – в тренде!

Глава 12

Имидж и деловые переговоры

Деловая коммуникация настроена на результат и взаимное доверие. Таким образом, имидж менеджера или собственника должны вызывать симпатию и подчеркивать принадлежность к профессии. Формула образа успешного общения тогда выглядит так:

С бизнес-имиджем разобрались. Вопрос: что в него можно добавить для усиления симпатии к самому себе (что и является эмпатией)? Я думаю, прежде всего улыбку и любознательный живой взгляд. А чтобы они были заметны, например, за очками, то очки, как я уже писала, «подобрее». Девушкам пойдет смягчение имиджа с целью показать готовность к разговору. Более сексуальная деталь на строгом пиджаке – яркая брошь или модный, лучше крупный, объект бижутерии на цепочке. Браслеты и фенечки. Золото и бриллианты отталкивают, «заводная» недорогая бижутерия притягивает и не вызывает страха перед общением. Креативной бижутерией женщина подсознательно демонстрирует свою открытость, демократичность и чувство вкуса.