Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра - Мединский Владимир Ростиславович. Страница 11

Если Вы участвуете в споре о том, какого происхождения Рюрик, откуда пришли варяги и случаем не арийцы ли русские – не льстите себе, вы не решаете никаких научных проблем. И не надейтесь. Вы участвуете в пиар-кампании. За право быть русским. За право на громадную территорию, обретенную предками ценой колоссального труда.

На чьей вы стороне – подумайте сами…

Князи не без грязи (X – век легенд)

907 и 911 – Походы Олега на Царьград.

945 – Смерть Игоря.

945 – 969 – Княжение Ольги.

965 – Разгром Хазарии Святославом.

980 – 1015 – Княжение Владимира Святого.

988 – Принятие христианства на Руси.

Корабли на колесах.

Легенда как действенный способ донести месседж до масс.

Иду на вы.

Первые слоганы были воинственны.

Как стать Святым.

Крещение Руси. Идеология.

Упрощайте, или Меч от дыма

Любой пиарщик хорошо знает: чтобы создать хороший бренд, нужно упрощать. Любые факты должны быть изложены легко и увлекательно – вот путь к сердцу масс. При этом приходится сюжетную линию обострить и упростить. Должен быть экшн – то есть действие! Многими деталями придется пожертвовать, на двух-трех – сделать акцент.

Героев надо будет сделать более понятными современному человеку. В результате всех этих вынужденных действий исторической правды останется совсем немного… Но монографию о пиратах или о завоевании американцами Дикого Запада прочитают пять академиков (и еще пятьдесят аспирантов скажут, что прочитали). Зато исторический роман Сабатини про капитана Блада издадут тиражом в сотни тысяч экземпляров. А вестерн про неземную любовь ковбоя и индианки, со стрельбой и погонями, посмотрят миллионы телезрителей.

За последние 1000 лет изменилось не так много, как кажется.

Вот несколько совсем «свежих» примеров.

Гением пиара был Наполеон Бонапарт. О его поражениях во Франции было почти ничего не известно, а вот о мужестве, величии, разнообразных талантах Бонапарта писали напропалую, иногда очень талантливо. И просто. Бонапарт не оплачивал длинные занудные труды, написанные взвешенно и объективно. Зачем? Народ Франции убеждали «картинки», на которых изображалось не то, что было, а то, как «должно было быть» [19].

Васнецов В. М. (1848–1926). Богатыри (фрагмент)

Таким же гением пиара, как это ни печально, был Сталин. Вместо долгого тягомотного объяснения и разжевывания а-ля Маркс-Энгельс – написал «Краткий курс истории ВКП(б)». Слова «дайджест» тогда в России не знали, но это был именно дайджест политической истории ХХ века. Проще такого дайджеста разве что комикс, или цитатник «великого Мао».

Вот до издания комиксов по истории ВКП(б) Сталин не додумался.

А фильмы, снятые при Сталине?! Они гениальны тем, что сложнейшие события сводят к простым, понятным формулам. «Чапаев» – классика мирового кинематографа. Сложнейшие политические коллизии выражены просто: хороший, истинно народный и во всем правый Чапаев и его вошедшие в народный фольклор соратники: Анка-пулеметчица и Петька. Плохие, разодетые, напомаженные до полного отвращения белые, которые в принципе во всем не правы.

Просто, доходчиво, эффективно.

И в X веке создавались такие же PR-истории, как и сегодня. Создавались по тем же правилам. Только в те времена они назвались мифами и легендами. Беллетризированная информация подавалась в виде песни, былины, сказания. В отточенной, лишенной чего-либо лишнего форме легенды факт было проще не только воспринимать, но и сохранять.

Что поляне платили дань Хазарии – исторический факт. Сколько именно, до сих пор точно не известно. А легенда знает! Она гласит, что хазары почему-то предоставили славянам самим выбирать, в каком виде ее платить. Поляне предложили от дыма, то есть от двора, домохозяйства – давать меч. Задумались старцы хазарские и пришли к выводу: недобра дань. Эти воинственные поляне еще сами начнут ее взимать с Хазарии и с других стран. «Се же събысться вьсе» – вывод, который делает летопись. В общем, и сбылось это все. То, что хазары на определенной стадии брали с Руси дань – факт. И то, что потом все было наоборот – тоже. Но вот меч от дыма – патриотическая легенда. Красивая легенда, интересная.

Между прочим, в наше время ни одно, даже самое креативное, агентство не осенит такая идея – представлять биографию партийного лидера в жанре исторического фэнтези. Разве что Жириновский то ли сам, то ли руками своих сотрудников распускает о себе такого рода мифы. И как успешно!

Своего рода фэнтези были рассказы о Ленине, превращавшие его и так более чем неординарную личность в «гения всех времен и народов». Хотя бы истории про то, как он недоедал в 1918-м вместе со всеми! Даже немного жаль бывает, что это фантастическое описание истории со времен «перестройки» подверглось разоблачению и осмеянию. Придумано-то было здорово, не хуже легенды про хазар. Но легендам про Ленина и голодные обмороки его соратников по Политбюро жизнь отпустила считанные десятки лет, а легенды про первых русских князей живут уже второе тысячелетие.

Да к тому же далеко не на всех действовали и в СССР кремлевские агитки.

Вспомним бесконечный народный фольлор на тему: «Мы тут с Феликсом Эдмундовичем медку навернули… и не жужжим…» или же комедийную сагу про резиновое бревно для Ильича на первом субботнике.

Так что предки были пиарщиками, может даже и покруче нынешних!

Х век – классический век легенд о первых киевских князьях: Олеге, Игоре, Ольге, Святославе, Владимире. Что ни личность – то бренд. Созданный на века положительный имидж. Былины с упоминанием этих князей, особенно Владимира, записывали еще в начале ХХ века. Имидж, которому 1000 лет! Вот это пиар… Гнать в шею всех современных имиджмейкеров и спичрайтеров, как неумех и дармоедов… Илью Муромца на них напустить – вместе с Соловьем-Разбойником!

СВЯТОСЛАВ (?–972) – великий князь и толковый военный тактик. Захватив инициативу в вооруженном конфликте, Святослав оперативно развивал наступление и этим добивался успеха. Нам, прагматикам XXI века, трудно представить, что на войне или в бизнесе можно вести себя как-то по-другому. А для того времени, когда невысказанной, но подразумевавшейся целью любой войны был немедленный грабеж обозов противника, это стало необычной новацией

Олег в жизни, или Помазав голову свежей кровью

Годы правления Олега определяют как 879–912. Он пришел из Новгорода на Днепр, покорил Киев, назвав его «мать городов русских». Для этого, правда, ему пришлось убить ближних бояр Аскольда и Дира… Которых еще Рюрик послал завоевать Киев, а они город захватили, но для себя. Аскольд и Дир перерезали последних князей династии Киевичей. Олег зарезал Аскольда и Дира.

В общем, натуральный разбойник.

Нравы у норманнов были разбойничьи. О нравах и обычаях этого племени рассказывал французский хронист из Нормандии: «Они сначала совершали жертвоприношения в честь своего бога Тора. Ему жертвуют не скот или какое-нибудь животное, не дары отца Вакха или Цереры, но человеческую кровь. Поэтому жрец по жребию назначает людей для жертвы. Особым приемом у каждого, на которого пал жребий, выбивают мозг, сваливают на землю и, перевернув его, отыскивают сердечную железу, то есть вену. Извлекши из него всю кровь, они, согласно своему обычаю, смазывают ею свои головы и быстро развертывают паруса своих судов». Вот такой народец захватил Киев. Главой народца был Олег.