Домашний компьютер № 8 (122) 2006 - Домашний_компьютер. Страница 41
Сегодня на Ask.com написано, что Дживс, десять лет служивший сетевому сообществу верой и правдой, исполнил свой долг и отправился на заслуженный отдых; что долгое время он был знаковой фигурой, виртуальным дворецким, которому нравилось находить ответы на вопросы посетителей, но — времена меняются. Сегодня, по мнению Ask.com, Интернет уже другой — он стал средой обитания реального времени, пользователям нужны моментальные ответы на все более сложные запросы. Другими словами, Дживсу сделали ребрендинг (в итоге отказавшись от модели «вопросов по-людски»), а сервис, конечно же, обещает становиться лучше и лучше, служить пользователям и стать лучшим поисковиком на свете. (Пока же мы, в надежде, что в будущем хорошая идея (над которой, кстати, давно бьются в Microsoft) будет успешно реализована, иллюстрируем статью персонажами Вудхауза, из которых Дживс (условно) будет олицетворять посковые системы будущего, а Вустер… ну, отнесемся к себе с долей критики.)
Между прочим, сейчас технология «человеческих вопросов» в некотором виде работает, в частности, на «Яндексе»: если на простые ключевые слова это поисковик выдает только соответствующие страницы, то на выражения типа «что такое то-самое-ключевое-слово» — сначала словарные определения, если таковые есть, а потом уже обычные результаты поиска.
Кроме поисковых машин существовали еще и сайты-каталоги (они же рубрикаторы, они же директории). Каждый сайт в них был отнесен к тому или иному разделу, и пользователь, углубляясь в интересующем направлении (например, Каталог/Культура/Музыка/Классическая музыка), сам должен был находить нужные ссылки и описания. В сайтах-рубрикаторах, разумеется, был и встроенный поиск по каталогу — по названию и краткому описанию сайта. Большинство каталогов были пре— или постмодерируемыми. Наиболее известным на Западе сайтом такого типа стал Yahoo!, появившийся в 1995 году и до сих пор являющийся одним из наиболее посещаемых ресурсов в мире. Попасть в его базу было непросто, и это считалось довольно почетным. Конечно, поисковые машины и каталоги были конкурирующими идеологиями, но для конечного пользователя они, скорее, дополняли друг друга. В конце концов, эти два способа упорядочивания Сети слились — так в 2004 году появился сервис Yahoo! Search (Yahoo купила в 2002 году Inktomi, a в 2003 — Overture, которая к тому времени владела, в свою очередь, проектами Altavista и появившимся в 1999 году AllTheWeb), такая же судьба постигла и остальные дожившие до наших дней проекты. А до запуска своего поиска Yahoo! использовала поисковые возможности героев следующей главы нашего рассказа.
Именно в этом году возникла очередная поисковая машина, которой было суждено если не перевернуть представления о поиске, то, во всяком случае, показать миру, какой потенциал таит в себе эта отрасль. Большая цифра — единица со ста нулями — называется по-английски Googol (гугол). После небольшой обработки напильником это слово превратилось в Google. Согласно официальной легенде, название отражает стремление компании организовать и упорядочить сколь угодно большие объемы информации.
«Гугл» был основан выпускниками Стэндфордского университета Ларри Пэйджем (Larry Page) и выходцем из России Сергеем Брином. Разработка началась еще в 1996 году — именно тогда были заложены основы системы PageRank — алгоритма расчета авторитетности страницы. Система была основана на подсчете количества и «веса» ссылок, ведущих на тот или иной ресурс. Создатели Google предположили, что на интересный, полезный или популярный сайт ссылаться должны чаще, чем на скучный и одноразовый.
Первоначальные вложения в проект составили около 1 миллиона долларов. В сентябре 1998 года система, стартовавшая в статусе бета-версии, уже тогда обрабатывала десятки тысяч запросов в день. На поисковик обратили внимание интернет-гиганты AOL (купивший к тому времени портал Netscape) и Yahoo!. Каждый, в свою очередь, интегрировал поиск Google на свои порталы, и к концу 2000 года сервис обрабатывал до 100 миллионов (!) запросов ежедневно. (После обособления Yahoo! нагрузка снизилась, сегодня Google отвечает примерно на 50 миллионов запросов в день.)
Успех Google был во многом обусловлен качественным поисковым алгоритмом. Любая поисковая машина, разрастаясь, рискует стать свалкой. Сайты рождаются и умирают, их популярность изменяется, а кроме того, всем хочется всплыть на первую страницу результатов поиска, поэтому многие веб-мастера прибегают к так называемому «поисковому спаму» (о нем мы еще расскажем ниже). Задав один и тот же ключ поиска разным поисковым машинам, можно получить принципиально разные результаты, причем из года в год они могут изменяться еще более удивительным образом.
Если ранние поисковые машины просто индексировали все содержимое страницы, и особое внимание обращали на так называемые «метаописания», то Google действовал иначе. Его «движок» всегда игнорировал метаданные, ибо каждый охотник… то есть каждый неленивый веб-мастер писал туда все популярные ключи запросов в надежде увеличить стихийную, бесполезную, пусть даже чисто техническую посещаемость своего сайта.
Но хитрый Google анализирует всю страницу сайта, обращает внимание на размер и цвет шрифта, места расположения заголовков и текстовых абзацев, то есть, грубо говоря, моделирует в своем «мозгу» страницу, как ее увидел бы обычный пользователь, и сам расставляет на ней смысловые акценты.
Кроме того, Google подкупает пользователя простейшей и в меру забавной главной страницей: на ней нет ничего лишнего. Не стоит думать, что простота эта обусловлена ленью дизайнеров — за каждым элементом интерфейса сервисов Google стоят очень серьезные специалисты, и это приносит компании куда более значительные результаты, чем может показаться на первый взгляд.
Залог успеха Google — PageRank (сокращенно PR). Этот механизм обсчитывает важность той или иной страницы с точки зрения «мировой революции» (то есть в контексте всех других существующих страниц Интернета). PR высчитывается, исходя из количества ссылок на данную страницу, а также «веса» каждой ссылающейся страницы — зачастую ссылка с одного «важного» сайта окажется дороже ссылки с сотни, если не тысячи незначимых, спамерских. Таким образом, если вам пожал руку Пол Маккартни, с точки зрения Google вы будете куда авторитетнее человека, которому пожали руку сто человек по имени Павел Макаров — как-то так.
Кстати, ссылки с сайтов, специально предназначенных только для ссылок, Google фильтрует. PR специально накручиваемых сайтов может раз и навсегда обнулиться. Сайты, которые будут ссылаться на «проштрафившиеся» ресурсы с PR=0, также могут быть оштрафованы — «по подозрению в преступном сговоре». Google рекомендует: семь раз подумать и один раз сослаться.
Поиск в Google можно описать следующим алгоритмом:
1) отбираются все страницы, в которых содержатся искомые слова;
2) страницы сортируются по текстовым критериям («всплывают» страницы, на которых искомая фраза встречается чаще и точнее);
3) производится поиск в тексте ссылок на каждый сайт;
4) окончательные результаты «причесываются» с учетом PR сайтов.
Приведенный пример довольно груб; для вычисления пункта номер 4 Google использует больше сотни факторов ранжирования, как положительно, так и отрицательно влияющих на положение сайтов в результате поиска. Специалисты по продвижению сайтов — «оптимизаторы» — знают все или почти все эти критерии (мы нашли в Сети классификацию 38 положительных и 24 отрицательных свойства сайта, а также 43 положительных и 13 отрицательных внешних факторов, влияющих на PR) и используют свои знания в профессиональных целях, разумеется, не бесплатно. В свою очередь, Google борется с подобными специалистами и результатами их деятельности, ратуя за естественную расстановку сил в Интернете.