ВКонтакте для бизнеса - "ingate". Страница 29
27. Мнения. Позиция или отзыв известного человека, связанного с деятельностью вашей ком-
пании.
28. Хроники. Истории создания продукта или развития компании, представленные в хроноло-
гическом порядке.
29. Дайджесты. Сборники интересных материалов за определенный период.
30. Сторителлинг. Рассказ реальной или вымышленной истории, в которой пользователи
должны узнавать свой или знакомый им житейский опыт.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
138
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
Визуальное оформление контента
Сегодня то, как вы оформляете посты, едва ли не важнее того, о чем пишете. Посмотрите на
контент сообщества Starbucks:
Едва ли у Starbucks было бы столько подписчиков ВКонтакте, если бы они писали про способы
обжарки и приготовления кофе (пусть даже очень содержательно), сопровождая посты стоко-
выми картинками такого плана:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
139
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
Не будем углубляться в детальное описание того, какие есть визуальные форматы для оформ-
ления постов. Инфографики и обложки с заголовками ни для кого не станут новостью. Лучше
расскажем вам про тренды и критерии того, каким должно быть визуальное оформление кон-
тента сообщества в современном SMM-мире.
Итак, основные критерии для визуального оформления сообщества:
1. Единый стиль и узнаваемость. Это не значит, что нужно действовать в лоб: разработать
пять шаблонов в корпоративных цветах по брендбуку и использовать их по полной. Наи-
более активное ядро ВКонтакте — молодая аудитория. У нее выработался «рекламный
фильтр», т. е. подобное брендирование воспринимается как прямая реклама, которую
мозг отсеивает автоматически.
Неправильно: контент в шаблонах и одинаковые форматы.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
140
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
Правильно: разнообразие форматов при едином оформлении.
Тут практически отсутствует прямое брендирование контента, местами используется продук-
товое, где на фото представлены объекты недвижимости. Все изображения в единой стили-
стике, обработаны одним фильтром и перекликаются с фирменным цветом. Где есть прямое
брендирование, дизайн минималистичен.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
141
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
2. Живые фотографии. Если ваша тематика позволяет, регулярно делайте имиджевые life-
style фотосессии, в которых будет мелькать ваш продукт. Тогда основную часть визуалов мож-
но строить на них. Если тематика и концепция не располагают к большому количеству фото
продукта (недвижимость, детские товары и т. п.), старайтесь не использовать клише в темати-
ке, выглаженные и перефотошопленные изображения. В стоках можно найти отличные эмо-
циональные и живые фото.
Тематика «Уход за волосами»:
Тематика «Кухонная техника»:
Тематика «Косметология и пластическая хирургия»:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
142
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
3. Трендовые форматы. Обращайте внимание на то, какими визуальными приемами поль-
зуются известные блогеры и крупные бренды. Большинство форматов, описанных ниже,
можно адаптировать под любую тематику.
• Moodboard8. Основная задача мудборда — передача настроения: сам по себе он может не
нести особой смысловой нагрузки.
Мудборды могут быть с прямым брендированием (пример 1) или с продуктовым (пример 2).
• Flatlay. Изначально это съемка раскладки предметов на плоской поверхности четко под
углом в 90 градусов. Но сейчас эта техника трансформировалась в целое направление фо-
тографии. В кадре все еще присутствует раскладка из предметов (иногда дополняемая ру-
ками/ногами, животными или детьми), однако съемка теперь может происходить практи-
чески под любым углом. При этом основная цель метода, как и в случае с мудбордом, — это
передача настроения. Flatlay могут быть как продающими, где акцент делается на продава-
емом продукте, так и атмосферными, где продукт присутствует в кадре, но акцент на нем
угадывается интуитивно благодаря грамотной работе фотографа с композицией.
8 Moodboard (англ. Mood board — дословно «доска настроения») — пост, в котором собраны фотографии, примеры шрифтовых начертаний, иконки, паттерны и другие графические элементы, которые в сумме образуют карту настроения.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
143
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
• GIF. Этот формат не нуждается в представлении: десятки исследований и наши собствен-
ные наблюдения доказывают, что динамические форматы собирают больше органическо-
го охвата и вовлечения. Во многом это обусловлено тем, что пользователь дольше взаи-
модействует с постами, где есть видео, гифки, синемаграфии и т. п. И умная лента среди
прочих факторов это учитывает. Гифки можно создавать самостоятельно или брать гото-
вые, придумывая к ним забавные и злободневные подписи в драматургии сообщества.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
144
