Русская проза XXI века в критике. Рефлексия, оценки, методика описания - Капица Федор Сергеевич. Страница 46

Обычно на презентацию приглашаются представители «целевой аудитории» – пишущие журналисты, критики, обозреватели. Хотя иногда допускаются и читатели, которые могут увидеть и послушать автора книги, ее издателя, редактора, узнать мнение критиков-экспертов.

Теоретически присутствующие должны задавать вопросы на тему, т. е. в связи с выходом книги, но обычно круг вопросов оказывается более широким. Об этом более подробно говорится в разделе «Репортажи» в материале, посвященном представлению книги Д. Рубиной «Цыганка». Если вопросы выходят за пределы разговора о конкретном произведении, данная пиар-акция соединяет в себе элементы представления, т. е. собственно зрелищного мероприятия, и самой презентации, т. е. преподнесения материалов. Обычно такие мероприятия проводятся для прессы и представителей шоу-бизнеса, которые могут оказаться также потенциальными читателями. В данном случае преследуется рекламная задача, материалы встречи отражаются в СМИ.

Примером может служить своеобразная игра в формате былички при представлении романа В. Аксенова, которую предложило издательство «Эксмо», заявив, что один блок был утрачен и поэтому прилагается в виде специальной брошюрки. Само мероприятие организовали как своеобразное шоу с раздачей специальных значков, холста с напечатанным элементом. И, конечно, самой книги и брошюры. Добавили, что диск прилагается только к тем экземплярам, которые подписаны самим автором. Интрига невольно усилилась.

Иногда распространяются сведения о печатании, хранении, охране, хитроумной транспортировке. Конечно, сюда же относятся объявления о продаже в условленном месте, обычно выбирается ночное время суток.

Многое зависит от формата общего мероприятия. Скажем, презентация книги Дм. Глуховского «Метро 2033» прошла 22 июня 2007 г., но несколькими месяцами раньше – в рассекреченном бункере Министерства обороны на Таганке, откуда не были убраны атрибуты времен холодной войны. На всякий случай каждый гость презентации получил спасательный жилет. Такие зрелищные мероприятия не редкость, хотя, может быть, не всегда проводятся с одинаковым размахом.

Представление книги А. Волоса также сопровождалось раздачей книг и блокнотов с аналогичным рисунком на обложке, но проводилось оно в формате выставки и потому больше походило на представление книги. Ниже мы обозначим особенности пресс-релиза мероприятия.

На выставке «Нон-фикшн» (осенью 2007 г.) смешанный характер носило мероприятие, названное издательством «Время» «круглым столом» на тему «Зачем и для кого мы пишем про литературу». Получилось откровенное, отчасти носящее коммерческий характер, представление книг критиков и литературоведов, опубликованных в данном издательстве. Причем создалось впечатление, что каждый выступал по заранее продуманному плану, как бы отрабатывая свое участие в мероприятии. Исключения оказались немногочисленными, когда эмоциональный внутренний настрой нарушал схему.

Однако само мероприятие состоялось, поскольку в нем оказались задействованными неординарные личности, известные своими выступлениями в печати, некоторые из них являются ежедневными или еженедельными колумнистами, что придавало особый личностный тон их сообщениям.

Когда презентация соединяется с элементами пресс-конференции, чаще она устраивается как блиц-конференция. Так произошло, в частности, при представлении книг С. Минаева в РИА «Новости».

Итак, признавая, что главным продуктом является книга, которую представляют, устроители пиар-акции стремятся донести до читателя определенную информацию, надеясь, что полученные сведения станут достоянием широкой общественности. Поэтому следует поговорить о таком пиар-ходе, как рекламное сообщение. Естественно, что для подобных мероприятий характерна тщательно разработанная стратегия действий и текстовое наполнение отдельных этапов плана.

Рекламные сообщения приурочивают к книжным выставкам-ярмаркам или презентациям, поскольку в них обычно сообщается о выходе новых изданий. По направленности они принадлежат к так называемому прямому маркетингу, что определяет краткость их формы и четкость изложения материала. Встречаются разные формы рекламных сообщений: листовки, буклеты, брошюры.

Листовка

Первая форма относится к сравнительно недорогому рекламному носителю, поскольку печатается большими тиражами и невелика по себестоимости. Обычно выпускается для привлечения внимания потенциальных читателей к выходу новой книги, поэтому главное качество листовки – адресность, расчет на определенную группу читателей. Например, адресная рассылка сообщения о книгах Вадима Панова построена на игре различными шрифтами. Приведем ее текст, поскольку графический дизайн не позволяет ее копировать без потерь. Первая страница выглядит следующим образом:

С помощью игры шрифтами и цветового решения задается тема сообщения.

Далее следует цитата: «Когда-то Москва была столицей великой страны, потом она стала Анклавом, одним из многих… Мир, который отчаянно пытается найти дорогу в будущее».

Иллюстративный ряд представлен воспроизведениями обложек сериала: «Поводыри на распутье», «Костры на алтарях», «Московский клуб». Завершается листовка слоганом: «Загляни www реальное будущее»…

Формально текст информативен, содержательно и емко представлен проект, только следовало более четко в нижнем левом углу обозначить издательство.

Вторая сторона листовки поясняет и дополняет первую. Вначале также указывается имя автора: «создатель “Тайного города” Вадим Панов». Затем следует пояснение:

Далее следует перечень основных произведений В. Панова и дается развернутое содержание цикла «Анклавы».

Важно, что кроме оценочных характеристик: «неповторимый сплав мистики», «уверенно входит в десятку наиболее узнаваемых и читаемых российских писателей-фантастов» и указания на гигантские тиражи, сообщается об основных премиях автора. Таким образом коммерческий характер листовки несколько сглаживается биографическими и справочными сведениями.

Листовка может сопровождать выход авторских изданий. Выделение на первый план личности писателя приводит к резко оценочной характеристике произведения: «На сегодняшний день книги Татьяны Огородниковой одни из самых читаемых в России. Этот факт отметила газета Times, проведя опрос среди российских читателей». Определяется также проблематика – «рассказ о жизни рублевских бытописательниц», острая социальная направленность, легкий ироничный язык и наличие реальных героев.

Такое же документальное начало подчеркивается и в следующем представлении: «Наташа Солей в своих книгах сумела так перемешать правду и вымысел, что проще поверить во все написанное. Тем более что многие персонажи, скрытые под масками, очень легко угадываются». Отметим, что к особенностям представления текстов относится и название произведений. Название серии «Красная линия» благодаря скрытому аллюзивному ряду показалось не совсем удачным. Ведь в нем представлены такие разные авторы, как О. Новикова и А. Комарова.

Интересное рекламное сообщение посвящено И. Ульяниной. В нем использованы сравнение, градация и необычное клише: «полюбить так, что небо станет по пояс», «везение как в рулетке», «запустить своей любовью возлюбленного в космос». Градация использована и в названии «Все девушки – артистки», «Все девушки любят женатых». В той же листовке заслуживает внимания информация о блоговских дневниках.

Особый характер текста подчеркивается в названии серии «Письм@ моих друзей». Оно указывает на специфический материал – блоговские дневники. Их текст организован «по законам Всемирной паутины», а действие развивается в виртуальном мире. Его характеристика построена на броских и легко запоминающихся выражениях: «Реальность переплетается с призрачными и хрупкими впечатлениями авторов, а отголоски памяти вступают в игру с воображением».